Ein wesentlicher Bestandteil des Gestaltungskonzepts ist die Einbindung von Elementen aus der Musik- und Clubszene. So wurde unter anderem die Betonfassade des Marktes mit großflächigen Graffiti versehen. Im Inneren ergänzt ein kleiner Dancefloor das Konzept und greift damit die musikalische Verbindung zu David Puentez auf. Penny setzt bei dem Standort damit erneut auf eine Inszenierung, die über das eigentliche Einkaufserlebnis hinausgeht und gezielt die Community des jeweiligen prominenten Kooperationspartners anspricht.
Der Hamburger Markt ist bereits die nächste Filiale dieser Art. Erst Ende Juli dieses Jahres hatte Penny in Frankfurt-Praunheim einen ebenfalls individuell gestalteten Standort eröffnet. Der unter dem Namen „Penny Leylaland“ geführte Markt entstand unter Mitwirkung der Reality-TV-Teilnehmerin Leyla Heiter, die unter anderem durch ihre Teilnahme am „Dschungelcamp“ bekannt wurde.
Mit den thematisch gestalteten Märkten verfolgt Penny einen Ansatz, bei dem prominente Persönlichkeiten und deren jeweilige Community stärker in die Gestaltung einzelner Standorte einbezogen werden. Die Filialen erhalten dadurch ein individuelles Erscheinungsbild, das über die klassische Gestaltung eines Discounters hinausgeht und zugleich einen direkten Bezug zur jeweiligen Persönlichkeit herstellt.