Unter der Leitung des 90-jährigen Erwin Müller, der seit kurzem wieder alleiniger Geschäftsführer ist, plant das Unternehmen für das Jahr 2023 die Eröffnung von 40 bis 50 neuen Filialen, was mehr als doppelt so viele Neueröffnungen bedeutet wie in den vergangenen Jahren. Obwohl der Großteil des Umsatzes nach wie vor im Inland erwirtschaftet wird, wird das Ausland für Müller zunehmend bedeutender und trägt bereits 33,2 Prozent zum Gesamtumsatz bei.
Besondere Aufmerksamkeit erhält dabei der zweitstärkste Auslandsmarkt Österreich sowie Kroatien und die Schweiz, wo das Unternehmen sein Vertriebsnetz weiter ausbaut. Auch in Deutschland, dem Stammland von Müller, setzt das Unternehmen seine Expansionspläne fort.
Während Müller bereits 14 Filialen auf Mallorca betreibt, richtet sich der Blick nun auch auf das spanische Festland. Mit der Eröffnung des ersten Standorts in Finestrat in der Nähe von Alicante im November betritt das Unternehmen einen neuen Markt. Es wird gemunkelt, dass Müller weitere Filialen entlang der spanischen Mittelmeerküste plant und sogar den Umzug der Zentrale von Mallorca aufs Festland in Erwägung zieht.
Mit der steigenden Konkurrenz, insbesondere durch Rossmann, der bereits mit 13 Filialen in Spanien vertreten ist, steht Müller vor neuen Herausforderungen. Dennoch bleibt das Unternehmen entschlossen, seinen Expansionskurs fortzusetzen.
Auf Anfrage äußerte sich Müller nicht zur Expansion, jedoch deutet sich an, dass das Unternehmen auch in Liechtenstein, einem kleinen Land, präsent sein wird. Dort plant Müller die Eröffnung einer prestigeträchtigen Filiale in der Hauptstadt Vaduz.
Die Expansion nach Liechtenstein könnte auch als Erfüllung eines persönlichen Wunsches für Anita Müller betrachtet werden, da das Unternehmen bereits 2019 seinen Holding-Sitz aus steuerlichen Gründen ins Fürstentum verlagerte.