In ihrem Heimatmarkt hat Lidl viele interne Verbesserungen vorgenommen, die sich langsam, aber sicher in den Geschäftszahlen niederschlagen. In Bezug auf das Wachstum lag Aldi, insbesondere die Süd-Schwester, vor Lidl, vermutlich aufgrund teilweise überraschender Preise zu Jahresbeginn. Doch seit September zeigt Lidl wieder ein stärkeres Wachstum als die Konkurrenz, wie aus Marktdaten hervorgeht.
Um das Momentum im Weihnachtsgeschäft zu halten, setzt Lidl nun auf eine Coupon-Aktion im Advent, die von einem ähnlichen Schritt von Aldi Süd inspiriert ist. Kunden erhalten dabei vier Coupons im Handzettel sowie einen digitalen Coupon in der Plus-App, der mehrfach eingelöst werden kann. Dieser Rabatt gilt laut Lidl für jeden Einkauf über 40 Euro. Ähnliche Aktionen laufen auch in Frankreich.
Die Entscheidung von Lidl, diesen Mechanismus zu kopieren, deutet darauf hin, dass sich die Aktion wirtschaftlich gelohnt hat und zusätzliche Umsätze generiert hat. Trotz der Konkurrenzrallye von Aldi liegen die Marktanteile von Lidl anscheinend auf Rekordniveau.
Darüber hinaus investiert Lidl weiterhin in klassische Sortimentsarbeit, indem sie das Angebot an Babynahrung und Kosmetik reduzieren und den gewonnenen Platz den Bereichen "Wohlbefinden" und "Sportlernahrung" zuweisen.