Härtnagel wird eine Schlüsselrolle dabei spielen, die internationale Expansion zu fördern und die Synergien zwischen Online- und Filialgeschäft zu optimieren. Unterstützt wird er von CEO Kenneth McGrath, der Härtnagels internationale Erfahrung und Führungskompetenz lobt.
Der Umbau markiert eine Rückkehr zu früheren Strukturen, als es bereits Online-Verantwortliche im Lidl-Vorstand gab. Der Lidl-Onlineshop soll wieder näher an das Filialgeschäft heranrücken, nachdem er in der Vergangenheit vor allem als Ergänzung zum Nonfood-Bereich fungierte.
Obwohl die Beziehung zwischen Lidl und dem Onlineshop in der Vergangenheit schwierig war und die Verantwortung mehrfach zwischen verschiedenen Bereichen hin- und herwanderte, soll nun eine engere Zusammenarbeit zwischen den beiden Geschäftsbereichen angestrebt werden.
Die Schwarz-Gruppe verzeichnete im vergangenen Geschäftsjahr einen Online-Umsatz von 1,9 Milliarden Euro, was einer Steigerung von 8,5 Prozent entspricht. Allerdings belasteten gestiegene Bestände und hohe Kosten das Ergebnis.
Trotzdem bleibt der technische Betrieb des Lidl-Onlineshops und des Kaufland-Marktplatzes weiterhin in der Digital-Sparte der Schwarz-Gruppe. Die operative Verantwortung liegt jedoch wieder verstärkt bei Lidl, um die Integration von Online- und Filialgeschäft voranzutreiben.