Offiziell bestätigt Lidl den Standort als Testfiliale, doch Branchenkenner sehen in FK2025 eine grundlegende Ablösung des bisherigen FK20-Designs. Schon vor der offiziellen Wiedereröffnung wurde die Neuerung von Vertretern der Handelsbranche begutachtet. Parallel laufen in anderen Ländern bereits Anpassungen, um lokale Marktanforderungen zu berücksichtigen.
Die auffälligste Veränderung betrifft die Warenpräsentation: Die Regale sind nun deutlich höher als bisher, was für mehr Verkaufsfläche sorgt. Das Farbkonzept ist ebenfalls neu gestaltet und erinnert mit seinen anthrazit- und blaustichigen Tönen mit roten Akzenten an die Gestaltung des Penny-Marktes, einem Rewe-Discounter. Dabei zeigen sich die Aktionsgondelköpfe in leuchtendem Rot mit gelben, kreisförmigen Elementen, die subtil auf das Lidl-Logo anspielen – allerdings weniger auffällig als in einem früheren Testmarkt in Möckmühl. Die typische Holzoptik wurde zugunsten eines klareren Designs auf die Bereiche Obst, Gemüse und den Backshop reduziert.
Im Grundriss blieb vieles unverändert, so wurde beispielsweise der Versuch, Aktionswaren in Quergängen zu präsentieren, wieder zurückgenommen. Eine wesentliche Neuerung betrifft den Bereich Tiefkühlprodukte: Die Gefrierschränke wurden aus der Außenseite der Filiale entfernt, um Platz für eine verbesserte Präsentation von Wein zu schaffen. Die Aktionsware aus dem Tiefkühlbereich wird nun in einem eigenen Schrank gezeigt, was die Übersichtlichkeit für Kunden erhöhen soll.
Auch der Drogeriebereich wurde modernisiert. Er ist jetzt heller beleuchtet und mit digitalen Bildschirmen ausgestattet, die neue Kommunikationsmöglichkeiten eröffnen. Zum Zeitpunkt der Eröffnung wies die digitale Fläche jedoch nur dezent auf die Eigenmarke Cien hin. Besonderes Augenmerk scheint auf Sportlernahrung zu liegen, die einen eigenen Gondelkopf erhalten hat. Bei Nonfood-Artikeln wurde die Sortimentsstruktur mit sechs Markenwelten dezent, aber klar gegliedert. Aktionen im Lebensmittelbereich sind nun auf einer zusammenhängenden Strecke gebündelt.
Marian Kopp, Leiter der Weingärtner in Lauffen und Nachbar der Filiale, besuchte die Neueröffnung und nahm insbesondere die gestiegenen Regalhöhen wahr, die mehr Raum für Waren schaffen. Er äußerte sich zurückhaltend zur Präsentation der Ware in großen Höhen, fand jedoch die neue Weinpräsentation gelungen: „Wein ist auch ein Imageprodukt.“ Kritisch sieht er, dass der Anteil deutscher Weine nicht ausgeweitet wurde, obwohl laut aktueller Marktforschung Lidl hier Marktanteile verliert.
Während einige Insider das kompakte und gedrungene Erscheinungsbild des neuen Konzepts kritisch sehen, lobt ein erfahrener Branchenmanager die insgesamt ruhigere und „supermarktigere“ Wirkung des Designs. Wie die Mitarbeiter das neue Layout annehmen werden, bleibt abzuwarten. Ein möglicher Nachteil aus Sicht von Experten ist, dass die Lagerzufahrt einen engen, kurvigen Übergang zum Verkaufsraum aufweist, was die Arbeitsabläufe erschweren könnte.
Insgesamt signalisiert das FK2025-Konzept eine bedeutende Weiterentwicklung der Lidl-Filialen mit dem Ziel, Kunden ein ansprechendes Einkaufserlebnis zu bieten und gleichzeitig die Flächenoptimierung voranzutreiben.