In der vergangenen Woche gingen gleich fünf neue Kaufland-Märkte zeitgleich an den Start – ein Eröffnungstempo, das man zuletzt aus den frühen Jahren der Integration zahlreicher ehemaliger Real-Standorte kannte. Am Donnerstag folgte mit dem neuen Markt in Mülheim-Kärlich ein weiterer Standort. Viele der aktuellen Eröffnungen stehen weiterhin im direkten Zusammenhang mit der Aufteilung und Weiterentwicklung der früheren Metro-Tochter Real.
Auch wenn zwei der nun in Betrieb genommenen Häuser umfangreich modernisierte Bestandsstandorte sind, summiert sich die Zahl der neuen Kaufland-Filialen im laufenden Jahr damit bereits auf 20. Der LZ-Storetracker weist insgesamt 793 aktive Märkte aus – rund 2,5 Prozent mehr als noch zum Jahresbeginn.
Die jüngsten Marktanteilsgewinne bestätigen den eingeschlagenen Kurs: Während Kaufland trotz größer werdenden Filialnetzes zeitweise stagnierte, soll der Händler im Oktober einen Anteil von rund 9 Prozent am gesamten Lebensmittelumsatz erreicht haben. Betrachtet man den Zeitraum bis einschließlich September, lag das Unternehmen zwar noch leicht unter Vorjahresniveau, konnte sich jedoch im weiteren Jahresverlauf wieder klar verbessern.
Heiko Koch, seit der strukturellen Neuaufstellung unter Deutschlandchef Stefan Hoppe operativ verantwortlich, verweist insbesondere auf die neuen Märkte in Bielefeld, Göttingen und Weingarten. Diese Standorte zeigen nach seinen Worten exemplarisch, wie ungenutzte oder veraltete Handelsflächen durch ein modernes Großflächenkonzept revitalisiert werden können. In Bielefeld ist zudem mit Lidl ein weiteres Unternehmen der Schwarz-Gruppe vertreten – ein kombiniertes Angebot, das die Attraktivität des Standorts zusätzlich steigert.
„Für viele Verbraucher bleibt die großflächige Lebensmittelversorgung ein zentraler Anlaufpunkt für den kompletten Wocheneinkauf – vorausgesetzt, sie finden dort Auswahl, Qualität, attraktive Preise und frische Ware“, betont Koch, der zuvor mehrere Jahre als Landeschef von Kaufland in Tschechien tätig war. Seit dem Sommer arbeite das Unternehmen intensiv daran, insbesondere Qualitäts- und Frischethemen weiter auszubauen. Das direkte Kundenfeedback hierzu falle laut Koch inzwischen deutlich positiv aus.