Wie dm-Geschäftsführer für Marketing und Beschaffung, Sebastian Bayer, gegenüber der Lebensmittel Zeitung bestätigte, befindet sich die neue Marke derzeit im Anmeldeprozess. Parallel dazu arbeitet das Unternehmen bereits an der Entwicklung erster Produkte. Diese sollen – sofern alles nach Plan verläuft – frühestens Mitte 2027 in die dm-Märkte und den Onlineshop kommen.
„Unser Ziel ist es, Mütter in der ersten Zeit nach der Geburt im Alltag bestmöglich zu unterstützen“, erklärt Bayer. Dabei lege dm großen Wert darauf, dass die neuen Artikel denselben hohen Qualitätsanspruch erfüllen, für den Alana seit Jahren steht. Erste Konzeptideen beziehen sich unter anderem auf Tragetücher. Laut den beim Patentamt hinterlegten Unterlagen sind aber auch Stillprodukte, Wärmekissen, Schmuck sowie Bekleidung für Mütter denkbar.
Gleichzeitig stellt Bayer klar, dass die Erweiterung der Alana-Produktwelt nicht den Einstieg in den allgemeinen Markt für Damenbekleidung bedeutet. Vielmehr wolle dm gezielt jene Lebensphase adressieren, in der viele Kundinnen einen besonderen Bedarf an funktionalen und zugleich nachhaltigen Produkten haben.
Die Marke Alana zählt zu den ältesten Eigenmarken im Sortiment von dm und steht seit vielen Jahren für hochwertige, nachhaltige Baby- und Kindertextilien. In den vergangenen Jahren hat der Händler das Angebot kontinuierlich erweitert – insbesondere durch die zunehmende Verzahnung von stationärem Handel und Onlinegeschäft. Mit der neuen Linie Alana Mama setzt dm diesen Weg fort und positioniert sich einmal mehr als Anbieter, der auf aktuelle gesellschaftliche Trends und die Bedürfnisse junger Familien reagiert.