Es ist nicht ungewöhnlich, dass Händler nach innovativen Werbeformaten außerhalb der traditionellen TV-Werbeblöcke suchen. Aldi UK betritt nun ebenfalls dieses Terrain und präsentiert eine sechsteilige Fernsehserie auf Channel 4.
Die Show "Aldi's Next Big Thing" wird um 20 Uhr ausgestrahlt und läuft bis zum 24. November. In jeder Folge präsentieren sechs Anbieter ihre Produkte in einem Wettbewerb um einen Platz in den Regalen von Aldi UK. Ähnlich wie bei der deutschen Serie "Die Höhle der Löwen" stellen die Teilnehmer ihre innovativen Ideen vor, von Insekten-Burgern bis hin zu Schokoriegeln mit Käse und Zwiebelchips sowie Yorkshire-Pudding-Bier.
Die von Aldi UK bevorzugten Lieferanten haben die Möglichkeit, mit Julie Ashfield, der Chefeinkäuferin von Aldi UK, zusammenzuarbeiten, um Details wie die Preisgestaltung und die Verpackung zu besprechen. Die beiden besten Teilnehmer jeder Folge erhalten dann vier Wochen Zeit, um das Feedback von Julie Ashfield umzusetzen, bevor entschieden wird, wer den Auftrag erhält. Die Sendungen werden von der britischen TV-Moderatorin Anita Rani und dem Lebensmittelhändler Chris Bavin moderiert und in der Aldi-Zentrale gedreht, was den Zuschauern einen Einblick hinter die Kulissen ermöglicht.
Interessierte Zuschauer können die Produkte sofort erwerben, da die Gewinnerartikel als "Special Buys" in allen 970 britischen Aldi-Filialen parallel zur Ausstrahlung erhältlich sind.
Auch in Deutschland sind unkonventionelle Werbeformate im Handel keine Seltenheit. So haben beispielsweise der Rewe-Discounter Penny und der Vollsortimenter Edeka ähnliche Initiativen gestartet, jedoch nicht zur Primetime wie bei Aldi UK. In einem Fall erhielt ein Hamburger Handelsunternehmen Ideen direkt aus dem Publikum, wobei die Siegerprodukte als Eigenmarken vorübergehend in den Regalen des Handelsriesen zu finden waren.