Am 2. Dezember hat Modepark Röther rund 150 Vertreter aus Handel, Immobilienwirtschaft und Industrie in die neu konzipierte Adler-Filiale in Mutterstadt eingeladen. Die dortige Pilotfläche mit rund 3.400 Quadratmetern Verkaufsfläche ist angemietet und soll als Blaupause für künftige Standorte dienen. Sie zeigt, wie sich Adler nach der Übernahme strategisch positionieren möchte. Herzstück des Konzepts ist eine ausgeprägte Shop-in-Shop-Struktur: Rund 60 Flächen beherbergen insgesamt etwa 75 Modemarken, darunter bekannte Labels wie Vero Moda, Jack & Jones oder Cecil.
„Der Umbau in Mutterstadt steht sinnbildlich für den Veränderungsprozess, den Adler aktuell durchläuft“, erläutert Geschäftsführer Fabian Messner. Ziel sei es, dem Kunden ein modernes, markenorientiertes Einkaufserlebnis zu bieten und sich damit klarer im Wettbewerbsumfeld zu positionieren.
Im Zuge der Neuausrichtung hat sich Adler von seinen Standorten in der Schweiz getrennt. Darüber hinaus wurden in Deutschland drei Filialen geschlossen. Aktuell betreibt das Unternehmen 110 Märkte in Deutschland, Österreich und Luxemburg. Weitere Neueröffnungen sind bereits terminiert: In Stockerau in Österreich soll am 26. März 2026 ein neuer Markt eröffnen, gefolgt von einem Standort in Schleswig am 23. April 2026.
Modepark Röther hatte Adler im Jahr 2024 vom Logistikunternehmen Zeitfracht übernommen. Zeitfracht wiederum hatte den Modehändler 2021 aus der Insolvenz heraus gekauft. Unter der neuen Eigentümerschaft soll Adler nun wieder gezielt wachsen. Geplant sind Filialen ab etwa 2.000 Quadratmetern Verkaufsfläche mit maximal zwei Etagen. Der Schwerpunkt der Expansion liegt auf Fachmarktzentren sowie auf Standorten in Einzelhandelsagglomerationen mit mehreren Fachmärkten. Auch solitäre Gebäude an stark frequentierten Verkehrsachsen oder Objekte mit Umnutzungspotenzial werden als geeignet angesehen.
Nicht in Betracht gezogen werden hingegen Fachmarktzentren mit reiner Nahversorgungsfunktion. Für neue Standorte strebt Adler ein Einzugsgebiet von rund 70.000 Einwohnern innerhalb eines Radius von etwa 30 Kilometern an. Eigentümer Modepark Röther betont dabei, dass Adler und Modepark Röther auch künftig als eigenständige Marken mit jeweils eigener Positionierung am Markt auftreten sollen.