Das Unternehmen verdient von der Vergangenheit bis in die Gegenwart Geld und kann, im Vergleich zur Discounter-Schwester Lidl, auf ein kontinuierliches Management zurückgreifen. Darüber hinaus kündigen aktuelle Zahlen das Potential für eine neue Dynamik an. Im Ausland kann die Tochter der Schwarz-Gruppe in diesem Geschäftsjahr um 7 Prozent zulegen, im Heimatmarkt sind es sogar 8 Prozent. Solche Zahlen sorgen für gute Stimmung und die aktuellen Übernahmen von Real- Standorten machen Hoffnung auf mehr.
Die Situation ist besser als noch vor ein paar Jahren. Damals kamen neue Impulse und Ideen von Lidl- Managern, die die SB-Warenhaus-Identität von Kaufland aushöhlten. Die negativen Auswirkungen machten sich in sinkenden Umsatzzahlen bemerkbar und brachten sogar Verluste in Deutschland ein. Diesen vorläufigen Tiefpunkt hat Kaufland definitiv hinter sich gelassen. Alle Probleme sind damit jedoch nicht gelöst.
Das zeigt sich auch bei einem Blick auf die aktuelle Bilanz. Zwar steigen Umsatz, Ebit und Jahresüberschuss im Geschäftsjahr 2020/21 (27. Februar) und liegen deutlich über dem Niveau des Vorjahres, doch liegen die Ergebniskennzahlen fast auf demselben Niveau wie im Jahr 2018/19. Zwar stieg der bilanzierte Umsatz um 2 Mrd. Euro und das Deutschland-Geschäft erfuhr einen erheblichen Schub während dem Pandemie-Jahr, trotzdem verdient Kaufland nicht mehr oder weniger Geld als noch vor zwei Jahren. Die momentane Umsatzrendite auf Ebit-Basis liegt bei 1,8 Prozent.
Insgesamt muss immer abgewartet werden, was die Zukunft bringen wird. Es sieht jedoch nicht schlecht aus für Kaufland. Es kann wieder von einer klaren Identität gesprochen werden. Der Großflächenbetreiber punktet wieder mit Preisaggressivität und einem sehr attraktiven Aktionsmanagement. Gleichzeitig werden Qualitätselemente wie Biosortimente und Frische fokussiert. So viel Druck auf die Konkurrenz auszuüben hat seinen Preis und zeigt sich entsprechend im Ergebnis. Jedoch kann es eben auch als ein Investment gesehen werden, um Kaufland deutlich attraktiver als die Konkurrenz zu positionieren. Das scheint auch sowohl im In- wie Ausland gut zu funktionieren.